In questo periodo di recessione e di crisi, in cui il potere d’acquisto è ridotto al minimo, bisogna fare di necessità virtù e distinguere molto bene ciò di cui abbiamo bisogno da ciò di cui possiamo fare a meno. Con l’occasione pubblico la classificazione dei bisogni stilata da Abrham Maslow, uno Leggi tutto…
La pubblicità è un fenomeno imponente, non solo dal punto di vista della quantità di messaggi che produce, ma anche per la capacità di determinare i modelli di comportamento che propone, influenzando le opinioni e gli atteggiamenti e creando il bisogno di un prodotto o un servizio laddove prima non Leggi tutto…
Cose su cui un cliente dovrebbe riflettere prima di ingaggiare un designer freelance o un’agenzia. Il cliente non ha quasi mai ragione. Anzi, come dice Michael O’leary, il vulcanico amministratore delegato di Ryan Air, «di solito il cliente ha torto». Nonostante ciò ha la presunzione di dire al proprio consulente di Leggi tutto…
I fuffologi del marketing, amanti dei termini inglesi, li chiamano “private label“, i consumatori, incarnati dalla celebre “casalinga di Voghera”, li definiscono “i prodotti con il marchio del supermercato“, o più semplicemente “a marchio proprio“. Si tratta di generi alimentari e non, di una o dell’altra catena della Grande Distribuzione, Leggi tutto…
Dopo aver elencato, nel post precedente, una serie di luoghi comuni che ruotano intorno alla nostra professione, voglio soffermarmi su quelli che riguardano il lavoro in senso stretto, ossia ciò che materialmente produciamo ogni giorno col sudore della fronte. Cose che ai più appaiono semplici e scontate, tanto scontate da Leggi tutto…
Ne avevo già parlato in un vecchio post. Ci sono dei luoghi comuni che ruotano intorno alla professione del progettista grafico che sarebbe opportuno sfatare. Leggende di cui non si conosce la reale origine, ma che col tempo si alimentano fino a diventare stereotipi. I graphic designer leggono nel pensiero. Leggi tutto…
[Supplemento culturale de Il Sole 24 Ore, 11 marzo 2012] I. Le idee si pagano A differenza di quanto accade nei settori professionali in cui la progettazione è giuridicamente definita ed economicamente inquadrata, in Italia, nel mondo delle industrie creative e dei beni culturali, questo fenomeno si Leggi tutto…
Dopo aver acquisito un’esperienza sul campo, e in prima persona, lavorando per una delle regioni più affascinanti del nostro Paese ho maturato la consapevolezza (che in realtà sentivo da tempo) che il nostro territorio non abbia la promozione e la valorizzazione che merita, sia a livello nazionale che a livello Leggi tutto…
Una delle cose che più patisco in questi ultimi anni è il deterioramento del rapporto tra cliente e agenzia. Non siamo più consulenti di comunicazione ma meri esecutori dei desiderata dei nostri clienti. Assecondiamo i loro capricci illusi di creare ancora qualcosa, quando in realtà la creatività è la cosa Leggi tutto…
Per molto tempo abbiamo ironizzato sulla profezia dei Maya circa la fine, o il cambiamento, del mondo, che doveva avvenire il 21 dicembre 2012. Qualcuno aveva ipotizzato che sarebbe potuta avvenire addirittura prima. Evidentemente già all’epoca dei Maya avevano problemi con le tempistiche… Battute a parte, parlando di altre profezie, Leggi tutto…
Tempo fa, mentre lavoravo qui, ero impegnato nella progettazione della nuova brochure d’agenzia. Nella fase di raccolta delle idee/brainstorming, sfogliando qua e là le brochure di agenzie più o meno vecchie e più o meno note, mi imbatto in un librettino austero, essenziale, formato A5, poche pagine, rilegato a punto Leggi tutto…
Mi ero già occupato in un precedente post della figura del cliente, etichettandolo come “il male incurabile della creatività” e analizzandone alcune tipiche espressioni che non fanno presagire niente di buono per il povero designer. Questa volta mi soffermo sulla descrizione di 5 macro categorie in cui è possibile incappare e Leggi tutto…
[vc_row][vc_column][vc_single_image image=”8457″ alignment=”center” border_color=”grey” img_link_large=”” img_link_target=”_self” img_size=”full”][vc_column_text disable_pattern=”true” align=”left” margin_bottom=”0″] Leo Burnett (1891-1971) è stato uno dei più grandi pubblicitari a livello mondiale. Considerato dalla rivista Time uno dei cento uomini più influenti del ventesimo secolo, e ancora oggi venerato come un guru, fondò nel 1935 (il 5 agosto) l’omonima Leggi tutto…
Ha destato scalpore e qualche accesa polemica l’ultima campagna del gigante svedese della moda H&M. Pietra dello scandalo, le immagini delle modelle che sono in realtà dei finti corpi perfetti creati col computer a cui in post-produzione è stato applicato il viso, quello sì, di una vera modella. Ad un Leggi tutto…