Da adepto del Toro confesso di provare un po’ di disagio nello scrivere questo post, un po’ come quando Fonzie non riusciva a dire “Ho sbagliato”. Cerco di mettere da parte il campanilismo e provo a esprimere un’opinione imparziale e professionale su questa eccellente operazione di (re)branding. Lo faccio solo per il Leggi tutto…
È stato finalmente reso noto il vincitore del contest, indetto dalla regione Abruzzo, che richiedeva la realizzazione di un marchio per la promozione del distretto turistico del Gran Sasso d’Italia. Nello specifico era richiesto di studiare il naming, quindi realizzare il marchio, completo di payoff. Il tutto per un compenso interessante e onesto, almeno Leggi tutto…
La scorsa estate il colosso del food&beverage Nestlé ha affidato all’agenzia di Bristol (UK) Taxi Studio il compito di riaffermare il positioning del brand di caramelle Polo come un’icona britannica. Dopo molti anni il packaging aveva bisogno di una rinfrescata per stare al passo con i tempi. Obiettivo dell’agenzia era Leggi tutto…
L’agenzia di packaging internazionale Design Bridge, con sede a Londra, Amsterdam, Singapore e New York, ha recentemente creato una nuova immagine della celebre arpa che da oltre 150 anni (dei 250 di storia) costituisce l’elemento iconico del marchio della Birra Guinness. La stessa arpa che rappresenta il simbolo dello stato d’Irlanda, solo orientata Leggi tutto…
Se non viene utilizzato un testimonial d’eccezione, una campagna pubblicitaria funziona ugualmente? La risposta sembrerebbe essere no, soprattutto alla luce della tendenza in voga da qualche anno, ma che ha radici lontane, di utilizzare un personaggio famoso, molto famoso o addirittura del calibro di un divo (o ex) di Hollywood. Leggi tutto…
Payoff s. m. Il termine inglese deriva dal lessico economico e significa “liquidazione” o “saldo finale”; da qui l’accezione che nel nostro settore viene declinata come chiusura di un messaggio. Può essere descrittivo, cioè per esempio spiegare qual è l’attività dell’azienda o del prodotto abbinati alla marca, oppure evocativo nel Leggi tutto…
Tektronix è un’azienda americana (una delle più antiche e high-tech dell’Oregon) che produce apparecchiature elettroniche e strumenti di misurazione per vari utilizzi. Nasce nel 1946 con la produzione di oscilloscopi, che sono tuttora il prodotto di punta e il più associato al brand, ma forse a noi addetti ai lavori Leggi tutto…
Il gruppo editoriale britannico Pearson, colosso dell’editoria per l’istruzione, con 40.000 dipendenti in 70 paesi nel mondo, ha recentemente presentato il nuovo marchio e l’identità visiva, mandando in pensione il sobrio “wordmark” racchiuso in un rettangolo. Il cambiamento è netto e la novità principale sta nell’introduzione di un Leggi tutto…
Avevo appena iniziato a metabolizzare la nuova veste grafica del marchio Telecom quando, come un fulmine a ciel sereno, una mattina mi è apparso sulla bacheca di Facebook il restyling di un altro top brand italiano: Enel. Devo essere sincero, al primo sguardo ho pensato a un fake o a Leggi tutto…
La presentazione della candidatura di Roma per le Olimpiadi del 2024, con relativo marchio istituzionale, ha avuto un certo eco (soprattutto tra gli addetti ai lavori del settore grafico creativo), sicché anche io ho deciso di esprimere il mio parere non richiesto, nonostante in questo periodo non abbia nemmeno il tempo Leggi tutto…
Per celebrare i suoi 70 anni di attività AIAP (Associazione italiana design della comunicazione visiva) ha promosso a Milano la Settimana Internazionale del Graphic Design, organizzando una serie di iniziative sparse per la città. Da sempre AIAP si pone come obiettivi primari la promozione, qualificazione, evoluzione ed eccellenza del linguaggio grafico Leggi tutto…
Sebbene una buona parte dell’editoria e del graphic design si siano riversati sul digitale, con potenzialità che la carta per ovvie ragioni non possiede, un catalogo, una brochure o una monografia stampata resistono al trascorrere del tempo e conservano ancora un certo fascino. Il piacere che dà annusare una brochure Leggi tutto…
La neonata Alfa Romeo Giulia incarna alla perfezione il cambio di paradigma del brand Alfa Romeo, rimanendo però fedele alla sua tradizione secolare di sportività e prestazioni: come recita il claim degli ultimi spot, solo chi ha un grande passato può affrontare le sfide del futuro. E il rispetto della Leggi tutto…