Blogger Sans è un carattere progettato nel 2014 da Sergiy Tkachenko come carattere tipografico personalizzato di FirstSiteGuide, creato principalmente per l’uso nei titoli del sito web. Questo carattere morbidoso trae ispirazione dalla chiarezza e dalla leggibilità del Dosis con un ulteriore supporto delle lingue cirilliche. Per me è anche più bello perché negli Leggi tutto…
[vc_row][vc_column][vc_column_text] Non esiste vento favorevole per il marinaio che no sa dove andare». Seneca È assai difficile riuscire a soddisfare le esigenze di comunicazione di un cliente andando per tentativi, senza avere un punto di riferimento, anche alla luce del fatto che oggi i clienti chiedono ai creativi sempre più Leggi tutto…
Si dice che un’immagine valga più di mille parole. È vero. Ma, ahimè, è anche vero che non è detto che le migliaia di parole siano quelle giuste o quelle che si vogliono far passare nel messaggio visivo. È contemporaneamente un difetto e un pregio delle immagini quello di prestarsi Leggi tutto…
Qual è il carattere tipografico usato per il titolo della trasmissione Amici? E quello del marchio Coca Cola? E come si fa a ricostruire il lettering del logo del cliente, che ti ha dato il suo marchio in jpeg a 72 dpi e 100 pixel di lato, incorporato in un file di Leggi tutto…
Questo post non vuole essere uno spot gratuito alla Apple. Non ne ha bisogno. Né il mio parere è così autorevole da orientare comportamenti d’acquisto di una quantità considerevole di persone. È innanzitutto un tributo al genio di Steve Jobs e un ringraziamento per essersi preso la responsabilità di interpretare Leggi tutto…
Nel 1986, Steve Jobs ingaggiò il famoso graphic designer Paul Rand per creare il marchio e l’identity della sua nascente azienda (la NeXT) per la “modica cifra” di 100.000 dollari. All’epoca Rand era già famoso a livello internazionale e vantava una grossa esperienza nel campo della corporate communication. Soprattutto, aveva Leggi tutto…
Una delle prime difficoltà che ho incontrato nel mio lavoro, al di là dell’estenuante ricerca del lavoro stesso, è stato spiegare ai profani del mestiere in cosa consistesse. E per certi versi lo è tutt’oggi. Uno dice idraulico e tutti capiscono cosa fa. Dentista, muratore, architetto, avvocato, ad esempio, sono Leggi tutto…
Il linguaggio della pubblicità è ricco di metafore e similitudini e la loro trasposizione visiva serve a rafforzare il concetto creativo rendendo il messaggio più suggestivo. Si pongono come espressione linguistica familiare, “ingannando” il pubblico in modo insidioso ma estremamente intelligente. Sono figure retoriche che mettono in paragone due elementi. Nella similitudine Leggi tutto…
Per essere efficace la comunicazione ha bisogno di “effetti speciali”. Deve stupire per attirare l’attenzione del pubblico. Uno dei modi per farlo è quello di “umanizzare” il prodotto. Per far ciò si ricorre alla figura retorica della personificazione. La personificazione avviene quando, tramite una rappresentazione allegorica, si attribuiscono agli animali o agli oggetti inanimati caratteristiche (azioni, Leggi tutto…
Per attuare le proprie strategie di comunicazione e promozione un cliente solitamente si rivolge a una o più agenzie. C’è quello che lo fa perché la tipologia, la complessità del progetto e la mole di lavoro richiedono una struttura organizzata, chi perché fa figo vantarsi di avere “l’agenzia”, chi perché è Leggi tutto…
La parola antitesi deriva dal greco ‘antitithenai’, che significa opporsi. Figura retorica che consiste nel contrapporre a una parola o a un concetto il suo contrario, allo scopo di dargli maggiore risalto. In pubblicità l’antitesi non richiede l’autocontradditorietà, infatti non comporta una contraddizione ma soltanto l’impostazione di un contrasto, non Leggi tutto…
Surreale agg. [comp. di sur- e reale2, sul modello del fr. surréel]. – Che supera, che oltrepassa la dimensione della realtà sensibile; che esprime o evoca il mondo dell’inconscio, della vita interiore, del sogno: atmosfera s.; un paesaggio s.; l’azione del film si svolge in un ambiente surreale. (fonte: treccani.it) Leggi tutto…
Secondo il Ministero della Salute si intendono prodotti cosmetici: “le sostanze e le preparazioni, diverse dai medicinali, destinate ad essere applicate sulle superfici esterne del corpo umano (epidermide, sistema pilifero e capelli, unghie, labbra, organi genitali esterni) oppure sui denti e sulle mucose della bocca allo scopo, esclusivo o prevalente, Leggi tutto…
Siamo strani, lunatici, collerici, competitivi, abbiamo personalità complesse e spesso siamo di pessimo umore. Ma siamo anche persone con una sensibilità superiore alla media, siamo dei sognatori e romantici idealisti. Starci accanto non è semplice, ma nemmeno impossibile. Basterebbe prendere degli accorgimenti. Qualcuno è di parere differente e su questo sito Leggi tutto…
Strategie di comunicazione dei profumi ed emotional branding. (Rivisitazione di un vecchio post). In periodi normali siamo quotidianamente bersagliati da messaggi pubblicitari, spot televisivi, campagne stampa e quant’altro, che tentano di convincerci a comprare quel prodotto o quel servizio. Ci sono periodi dell’anno però, soprattutto a ridosso di feste o Leggi tutto…