William “Bill” Bernbach (New York, 13 agosto 1911 – 2 ottobre 1982), è uno di quei pubblicitari che non bisognerebbe mai dimenticare. Copywriter, leader carismatico con ego smisurato ma estremamente equilibrato, fu tra i promotori della cosiddetta “seconda rivoluzione creativa”, che si ebbe nella pubblicità americana degli anni cinquanta e Leggi tutto…
Da domenica 23 settembre è on air il nuovo spot del Buondì Motta (15 e 30 secondi) firmato da Saatchi&Saatchi. Come per i precedenti a tema asteroide, anche questa volta la strategia è andare in antitesi alle altre merendine che mostrano improbabili risvegli in cui siamo tutti felici, pimpanti e carichi di entusiasmo Leggi tutto…
Era ormai molto tempo che non scrivevo sul blog, per svariati motivi. Quando avevo tempo non c’erano argomenti che mi stimolavano, quando c’erano gli argomenti non avevo voglia e quando avevo voglia non avevo tempo. Un circolo vizioso che mi ha portato un a lungo periodo di inattività. Ci ho Leggi tutto…
Da creativo mai avrei pensato di ritrovarmi a dover difendere il marketing, men che meno mi sarei aspettato di doverlo difendere da se stesso. Mi ero appena ripreso dalla shitstorm su Buondì Motta che già era scoppiata la bomba Carpisa. L’operazione scellerata del suo reparto marketing/comunicazione è quasi riuscita a Leggi tutto…
In attesa di un nuovo vip da prendere di mira, uno scandalo da commentare o una notizia su cui sfogare la propria frustrazione (ci ha pensato Carpisa proprio oggi), le attenzioni del popolo della rete dalla tastiera facile, tramite loro principale amplificatore che è Facebook, si sono concentrate sull’ultimo spot Leggi tutto…
Il linguaggio della pubblicità è ricco di metafore e similitudini e la loro trasposizione visiva serve a rafforzare il concetto creativo rendendo il messaggio più suggestivo. Si pongono come espressione linguistica familiare, “ingannando” il pubblico in modo insidioso ma estremamente intelligente. Sono figure retoriche che mettono in paragone due elementi. Nella similitudine Leggi tutto…
Per essere efficace la comunicazione ha bisogno di “effetti speciali”. Deve stupire per attirare l’attenzione del pubblico. Uno dei modi per farlo è quello di “umanizzare” il prodotto. Per far ciò si ricorre alla figura retorica della personificazione. La personificazione avviene quando, tramite una rappresentazione allegorica, si attribuiscono agli animali o agli oggetti inanimati caratteristiche (azioni, Leggi tutto…
La parola antitesi deriva dal greco ‘antitithenai’, che significa opporsi. Figura retorica che consiste nel contrapporre a una parola o a un concetto il suo contrario, allo scopo di dargli maggiore risalto. In pubblicità l’antitesi non richiede l’autocontradditorietà, infatti non comporta una contraddizione ma soltanto l’impostazione di un contrasto, non Leggi tutto…
Secondo il Ministero della Salute si intendono prodotti cosmetici: “le sostanze e le preparazioni, diverse dai medicinali, destinate ad essere applicate sulle superfici esterne del corpo umano (epidermide, sistema pilifero e capelli, unghie, labbra, organi genitali esterni) oppure sui denti e sulle mucose della bocca allo scopo, esclusivo o prevalente, Leggi tutto…
Se non viene utilizzato un testimonial d’eccezione, una campagna pubblicitaria funziona ugualmente? La risposta sembrerebbe essere no, soprattutto alla luce della tendenza in voga da qualche anno, ma che ha radici lontane, di utilizzare un personaggio famoso, molto famoso o addirittura del calibro di un divo (o ex) di Hollywood. Leggi tutto…
Payoff s. m. Il termine inglese deriva dal lessico economico e significa “liquidazione” o “saldo finale”; da qui l’accezione che nel nostro settore viene declinata come chiusura di un messaggio. Può essere descrittivo, cioè per esempio spiegare qual è l’attività dell’azienda o del prodotto abbinati alla marca, oppure evocativo nel Leggi tutto…
[vc_row][vc_column][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=BJjmyBucX78″][vc_column_text disable_pattern=”true” align=”left” margin_bottom=”0″] Quando Paolo Conte e Vito Pallavicini scrissero la celebre canzone “Azzurro”, portata al successo da Adriano Celentano, la critica non la accolse positivamente. Ma a dispetto dei giudizi negativi diventò un successo nazionale. Il motivo è orecchiabilissimo, solare facile da ricordare, mette allegria. Italo ha deciso Leggi tutto…
È doveroso fare una premessa. Non c’è alcuna pregiudiziale verso Anna Tatangelo come persona o come artista. E non entro nemmeno nel merito se sia opportuno o meno che una donna col seno rifatto per piacersi possa posare per una campagna rivolta a donne che col seno, diciamo, hanno qualche Leggi tutto…
Una volta si diceva che scrivere un testo pubblicitario efficace non fosse impresa semplice. Esistevano studi psicologici molto approfonditi e interi corsi di laurea dedicati all’argomento. Oggi, diciamolo, in tanti scrivono in pubblicità, anche in virtù del fatto si sono moltiplicati i canali e i modi di fare di comunicazione. Leggi tutto…
Immaginate di andare a una festa, o un incontro, dove troverete persone che non conoscete. Vi incontrate, vi presentate con una stretta di mano accompagnata dal vostro nome e, al limite, “amico di” o “fidanzata di”. Punto. Pochi, brevi e fondamentali convenevoli, prima di passare ad una fase successiva. In Leggi tutto…